{"id":370,"date":"2026-09-20T21:09:36","date_gmt":"2026-09-20T21:09:36","guid":{"rendered":"https:\/\/colombiailustrada.com\/?p=370"},"modified":"2026-09-20T21:09:36","modified_gmt":"2026-09-20T21:09:36","slug":"de-barranquilla-a-macondo-como-shakira-se-fabrico-una-identidad-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colombiailustrada.com\/?p=370","title":{"rendered":"De Barranquilla a Macondo: c\u00f3mo Shakira se fabric\u00f3 una identidad global"},"content":{"rendered":"
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Shakira act\u00faa en la final del Mundial 2026. A.Ricardo \/ Shutterstock.com<\/figcaption><\/figure>\n

Por Lourdes Moreno Cazalla**<\/em><\/strong><\/p>\n

Durante septiembre y octubre, Macondo, el hogar ficticio<\/a> de la familia Buend\u00eda en Cien a\u00f1os de soledad , tiene c\u00f3digo postal y es madrile\u00f1o. En Villaverde, se ha creado un peque\u00f1o universo para doce noches de esos meses, con un estadio ef\u00edmero y una artista central: Shakira. El proyecto se llama Es Latina<\/a> .<\/p>\n

La afirmaci\u00f3n parece una obviedad: Shakira es colombiana, nacida en Barranquilla. Pero en realidad no lo es. Al llevar m\u00e1s de tres d\u00e9cadas atravesando fronteras con su m\u00fasica, que Shakira \u201csea latina\u201d no ha significado siempre lo mismo. Su trayectoria permite observar c\u00f3mo ella ha contribuido a fabricar una identidad global cuando las reglas para llegar a serlo van cambiando.<\/p>\n

Esa es una de las cuestiones que planteo en el \u00faltimo informe<\/a> del Observatorio Nebrija del Espa\u00f1ol. En el estudio hemos utilizado su trayectoria para observar durante m\u00e1s de tres d\u00e9cadas los cambios en las barreras de acceso a los mercados, las formas de circulaci\u00f3n de la m\u00fasica y, a la vez, la manera de construir una identidad capaz de viajar entre ellos.<\/p>\n

Cuando ser diferente obligaba a ser legible<\/em><\/strong><\/p>\n

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En la industria musical de los a\u00f1os 90 y comienzos de los 2000, ser de otro lugar pod\u00eda aportar un valor diferencial. Sin embargo, esa diferencia ten\u00eda que estar pulida y ser legible, lo que se ha llamado \u201cla otredad domesticada\u201d<\/a> . Una discogr\u00e1fica, una radio, MTV o un DJ en Los \u00c1ngeles, Londres o Medell\u00edn deb\u00edan reconocer r\u00e1pidamente qu\u00e9 artista ten\u00edan delante y d\u00f3nde colocarla.<\/p>\n

Una estrella internacional ten\u00eda que resultar lo suficientemente distinta para llamar la atenci\u00f3n y lo suficientemente familiar para poder ser clasificada, y el idioma tambi\u00e9n formaba parte de esa negociaci\u00f3n. El v\u00eddeo y la imagen ayudaron a resolver parte del problema al funcionar como una especie de jerogl\u00edfico cultural.<\/p>\n

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Shakira lo descubri\u00f3 pronto y busc\u00f3 los c\u00f3digos: el pelo claro, las caderas, el baile, el ritmo, el Caribe, la imagen de una diosa\u2026 signos de un lenguaje expresivo m\u00e1s all\u00e1 del idioma capaz de comunicar una procedencia incluso a quien apenas conoce nada de ese lugar, probablemente porque ese lugar es un universo creado.<\/p>\n

Para el a\u00f1o 2000, Shakira ya hab\u00eda publicado en espa\u00f1ol varios \u00e1lbumes de estudio y un disco en directo<\/a> . Sin embargo, ninguna canci\u00f3n de esa etapa entrar\u00eda en el Billboard Hot 100 , la lista m\u00e1s importante a nivel mundial para determinar el \u00e9xito de un single ; su primera aparici\u00f3n llegar\u00eda en 2001<\/a> , con \u201cWhenever, Wherever\u201d. En ese momento empez\u00f3 a vender discotecas en Estados Unidos, todav\u00eda sin ocupar el escaparate central del pop.<\/p>\n

Para eso surge el crossover , una f\u00f3rmula ling\u00fc\u00edstica. Por ejemplo, la de una cantante colombiana que graba su m\u00fasica en ingl\u00e9s para conquistar el mercado anglosaj\u00f3n. Visto desde 2026, el movimiento de Shakira resulta mucho m\u00e1s c\u00f3modo.<\/p>\n

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Shakira impuso r\u00e9cord de asistencia al Z\u00f3calo de Ciudad de M\u00e9xico para un cantante latino.<\/figcaption><\/figure>\n

El ingl\u00e9s fue un pasaporte pero, una vez atravesada la frontera, con todo su lenguaje expresivo e identitario, su equipaje solo empezar\u00eda a crecer. Shakira fue yuxtaponiendo capas: el espa\u00f1ol e ingl\u00e9s; el pop, el rock y los ritmos latinoamericanos; colaboraciones anglosajonas e hispanas; referencias colombianas y c\u00f3digos del pop internacional. Este proceso implic\u00f3 una construcci\u00f3n cultural de la identidad latina orientada a hacerla reconocible y comercializable como un mercado relativamente homog\u00e9neo. Lo que inicialmente parec\u00eda una adaptaci\u00f3n al canon, terminar\u00eda funcionando tambi\u00e9n en sentido contrario.<\/p>\n

El crossover ha sido, a largo plazo, una especie de caballo de Troya. Una vez legitimada dentro del pop global, se construye una \u201caudiotop\u00eda latina\u201d<\/a> , unos espacios virtuales y sonoros creados por la m\u00fasica donde los oyentes pueden reimaginar el mundo social y convivir con diferencias culturales.<\/p>\n

Shakira ha logrado que su identidad no sea vista solo como folclore local caribe\u00f1o o asi\u00e1tico, sino como una fuerza capaz de remapear los l\u00edmites de la ciudadan\u00eda contempor\u00e1nea y un imaginario latino a escala mundial. Incluso cuando en un estadio de Nueva York est\u00e1 interpretando en ingl\u00e9s, la imagen que proyecta es latina.<\/p>\n

Cuando ser local ya no impide ser global<\/em><\/strong><\/p>\n

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Las plataformas digitales cambiaron de nuevas reglas. Spotify, YouTube o TikTok no acabaron con los intermediarios porque las listas de reproducci\u00f3n siguen clasificando y la curadur\u00eda de las grandes plataformas contin\u00faa decidiendo qu\u00e9 canciones reciben atenci\u00f3n. Ahora p\u00fablicos dispersos geogr\u00e1ficamente pueden reunirse alrededor de una propuesta muy espec\u00edfica sin que esto tenga que hacerse comprensible.<\/p>\n

As\u00ed, la m\u00fasica de Shakira y su identidad forman parte de listas relacionadas con temas latinos o g\u00e9neros como el reguet\u00f3n, pero tambi\u00e9n aparecen en las principales clasificaciones globales de pa\u00edses en los que no se habla espa\u00f1ol, desde Alemania a Bangladesh.<\/p>\n

En el aspecto visual, su domin\u00f3 es sobresaliente. En YouTube, de hecho, con 34 701,7 millones de visualizaciones, es la tercera artista con m\u00e1s reproducciones de la plataforma<\/a> , por detr\u00e1s de Bad Bunny<\/a> y BTS<\/a> y por delante de la mism\u00edsima Taylor Swift<\/a> .<\/p>\n

Las colaboraciones tambi\u00e9n muestran bien este alcance global. Alejandro Sanz, Karol G o Fuerza Regida no aportan \u00fanicamente audiencia a una canci\u00f3n. Conectan escenas, g\u00e9neros, territorios y comunidades distintas. La identidad deja de funcionar solamente como una etiqueta \u2013latina, anglosajona, colombiana\u2013 y se comporta como una roja.<\/p>\n

En 2023, el \u00e9xito de la sesi\u00f3n de Shakira con Bizarrap<\/a> sirvi\u00f3 para pulverizar la vieja idea del crossover . Una artista colombiana y un productor argentino convirtieron una canci\u00f3n en espa\u00f1ol en un acontecimiento mundial sin producir ninguna versi\u00f3n. Lo local y lo global ya no funcionan necesariamente como extremos opuestos.<\/p>\n

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Sesi\u00f3n de Shakira con Bizarrap<\/figcaption><\/figure>\n

Macondo es un espejo<\/em><\/strong><\/p>\n

Por eso la residencia madrile\u00f1a resulta interesante m\u00e1s all\u00e1 de sus cifras. Hace tres a\u00f1os, unas cuantas im\u00e1genes deb\u00edan bastar para que un espectador situado a millas de kil\u00f3metros entendiera de d\u00f3nde ven\u00eda Shakira. En 2026 sucede casi lo contrario, el artista puede construir un espacio entero alrededor de ese lugar de procedencia imaginario y convertirlo en destino. Macondo, escribi\u00f3 la propia artista en El Pa\u00eds , \u201cno es un pueblo, es un espejo\u201d<\/a> y ella es el reflejo de ser latina.<\/p>\n

Se trata de la primera residencia art\u00edstica de formato internacional en Espa\u00f1a, al estilo de las residencias de Las Vegas o de la de Adele en M\u00fanich, pero con un estadio temporal. Ah\u00ed est\u00e1 quiz\u00e1s la transformaci\u00f3n m\u00e1s interesante de su identidad global. Durante buena parte de su carrera, Shakira tuvo que similar cantidad de diferencia pod\u00eda transportar consigo para cruzar cada frontera. Ahora puedes construir todo un universo con esa diferencia.<\/p>\n

En este sentido, la transformaci\u00f3n m\u00e1s significativa de Shakira no consiste \u00fanicamente en haber conseguido llevar el espa\u00f1ol a espacios cada vez m\u00e1s amplios, sino en haber llegado a una posici\u00f3n en la que ya no necesita abandonar ese lugar de origen para ocupar el centro del escenario global. La artista que comenz\u00f3 atravesando fronteras termina convirti\u00e9ndose, ella misma, en un territorio de encuentro.<\/p>\n

**Lourdes Moreno Cazalla:<\/strong> doctora en Comunicaci\u00f3n. Autora del estudio para el Observatorio Nebrija del Espa\u00f1ol \u201cEl boom de la m\u00fasica urbana latina y la expansi\u00f3n del espa\u00f1ol a nivel global\u201d<\/em>, Universidad Nebrija<\/p>\n

Art\u00edculo publicado originalmente en The Conversation<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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